Prezenty, jedzenie, podróże i spotkania z najbliższymi będą nas w tym roku kosztować średnio 1 521 zł, o 5 proc. więcej niż przed rokiem – wynika z międzynarodowego badania „Zakupy świąteczne 2019” Deloitte. Wśród najpopularniejszych podarunków królują kosmetyki, perfumy, a także książki.
Polacy deklarują, że na bożonarodzeniowe prezenty, żywność, podróże oraz spotkania z najbliższymi przeznaczą średnio 1 521 zł. Jest to więcej o 5 proc. w stosunku do tego, ile wydali na poprzednie święta.
Wydatki wzrosną przede wszystkim na artykuły spożywcze. Z badania wynika, że Polacy wydadzą na jedzenie o 7,8 proc. więcej niż rok temu. Z kolei wydatki na prezenty wzrosną o 6,5 proc.
Autorzy badania zwracają uwagę, że kolejny rok z rządu konsumenci przeznaczą więcej środków na prezenty niż na żywność. Różnica jest jednak nieznaczna, gdyż na podarunki respondenci wydadzą średnio 547 zł, zaś na jedzenie 524 zł. Nieco mniej, bo 324 zł Polacy przeznaczą na podróże, zaś na spotkania towarzyskie 126 zł.
Jakich prezentów spodziewamy się pod choinką? Podobnie jak w poprzednich latach na czele znalazły się kosmetyki i perfumy, zaś na dalszych miejscach książki i czekoladki.
Kosmetyki i perfumy królują również wśród podarunków, którymi zamierzamy obdarować innych.
Prezenty nie na ostatnią chwilę
Okazuje się, że blisko 40 proc. Polaków kupuje prezenty między 1 a 15 grudnia, zaś co piąty czyni to tuż przed Bożym Narodzeniem. Jedna czwarta badanych deklaruje, że kupiła prezenty już w listopadzie.
Niemal połowa badanych inspiracji prezentowych szuka w sieci, zaś 40 proc. korzysta z tzw. marketingu szeptanego, którego źródłem jest rodzina, przyjaciele i sąsiedzi. Niewiele mniej, bo 38 proc. ankietowanych szuka pomysłów na prezenty w sklepach tradycyjnych. 36 proc. respondentów wprost pyta najbliższych, jaki podarunek chcieliby otrzymać.
Jedna trzecia badanych zdecyduje się na zakup prezentów w sklepach internetowych, ale takich które mają również oddziały stacjonarne, a 28 proc. w platformach e-commerce. Autorzy badania zauważają, że rośnie rola kanałów mobilnych. Do zakupu upominków smartfonu używa 37 proc. ankietowanych i jest to wzrost aż o 10 pkt proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem.
Do zakupów prezentów drogą online przekonuje nas przede wszystkim dostawa do domu (62 proc.), szeroki asortyment (58 proc.), a także fakt, iż nie mamy poczucia straty czasu (58 proc.).
Ale zalety mają również zakupy drogą tradycyjną. Najważniejsze z nich to m.in. możliwość natychmiastowego odebrania kupionego produktu (77 proc.), czy możliwość uzyskania fachowej porady od sprzedawcy (74 proc.).
Badanie online przeprowadzono w dniach 16 września – 11 października 2019 roku, wśród blisko 7,2 tys. respondentów w przedziale wiekowym od 18 do 65 lat. Tegoroczna edycja analizuje dane z ośmiu krajów europejskich (Niemcy, Włochy, Holandia, Polska, Portugalia, Rosja, Hiszpania i Wielka Brytania).